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内容聚合新锐 下沉市场乃趣头条的制胜根本

2018-09-07 18:14

来源:  关注网   作者: 关注网

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  曾经,很多人以为移动聚合内容市场已趋向饱和,新平台难以在巨头分庭抗衡对于工作时间长,空余时间有限的的一二线城市的人们来说,在过去十几年众多互联网公司的精细耕耘下,可以说,机会确实不多了。这也是很多创业者的感受。然而,2016年,趣头条的出现,打破了人们对于这一认识。

猎豹大数据2018上半年中国App榜单,趣头条在全网App中排名第31位,在资讯类产品中仅次于腾讯与字节跳动,是排名第三的厂商,超过了很多传统新闻App。

  一二线城市已经趋向饱和,但是在下沉市场,有着更加广阔的世界。那里的人们工作时间短,闲暇时间多,工作压力小,他们和一二线城市相比,线下的娱乐场所有限,但是随着收入的快速增长,娱乐休闲的需求比以往多得多。

  趣头条正式抓住了这个机遇,凭借去同质化的内容定位及独特的积分运营机制,为受众提供精准的内容服务。

  来自于腾讯(QQ)调研显示,2017年,下沉市场用户人群在线阅读、在线看视频、在线听音乐以及在线游戏、广播等方面的需求都高于移动互联网用户的整体水平。

  另一个方面,他们的喜好,也不同于一二线城市。很多一二线城市的人不十分感冒甚至不屑的内容,在他们那里却传播得迅速而广泛。他们对于内容的偏好,和一二线城市有差异,这是一个客观的存在。

  对于一家初创公司来说,最难的就是从0到1;而从0到1的过程中,最难的是初期获得用户。趣头条面对这个难题,开创性的采取了基于社交式裂变营销的方式,高效获客。

  趣头条的积分运营机制基于社交关系链的推动,以裂变式的传播方式高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体,不仅大大提升了获客效率,也有效保证了平台的活跃度及粘性。

  这种独特的运营机制,也使得趣头条获得了用户长期留存的优势,趣头条的用户登录率高达95%,远远高于行业平均水平。这让趣头条更加了解用户,即便用户更换手机,但仍能凭借唯一的账号为用户推荐定制化内容。这种方式带来了用户数量的突飞猛进和非常强的粘性。

  短短两年,趣头条累计装机量就达到1.54亿,在外界看来,如此速度,快的不可思议。

  而且,和以前互联网公司初期拼命烧钱不同的是,趣头条在平台上线以来,累计现金流为正。这可能又让人刮目相看。

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