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耐克,安德玛和阿迪达斯发力,科尔士百货第一季度净利润破1亿美元!

2018-05-24 14:45

来源:  网络整理   作者: 关注网

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美国著名的专业百货公司——科尔士百货公司 (Kohl's)近期公布了第一季度盈利轻松超过华尔街的目标,其活跃品种增长率为10%。
在与分析师首次召开首席执行官的电话会议上,科尔士CEOMichelle Gass表示,10%的收益是由前三大活跃品牌Nike,Under Armour和Adidas推动的,整体类别的表现继续高于预期。
“我们有不同的策略来推动这些重要品牌的持续增长,”Gass说。 “作为我们最大的民族品牌之一,耐克继续在所有业务领域的核心品种以及耐克高尔夫等新增品牌方面取得强劲增长。我们很高兴与大家分享Under Armour通过扩大产品种类和Under Armour高尔夫,男士基本款,游泳和外衣等新类别,第二年获得强劲增长。就阿迪达斯而言,我们看到我们注重更大幅度的产品,更高的产品种类以及我们一些商店的基础更强大的巨大增长。“
Gass进一步表示,作为该连锁店以“更大胆和更大胆的方式投资于积极健康”的一部分,8月份将在30家商店推出积极的扩展测试。
Gass说:“我们的团队一直与我们所有活跃的品牌合作伙伴合作一段时间,以在这些商店的客户体验中创造更加戏剧性的产品升级。”“这将导致活跃业务的面积增加约40%,并将为客户提供几乎50%的更多选择。”
作为2015年初推出的Make Your Move计划的一部分,科尔士公司一直在扩大耐克,阿迪达斯,哥伦比亚,科尔曼,阿西克斯等运动品牌的产品种类,积极开展健康产品。该连锁店还于2015年与The Color Run签署了一项赞助协议,并与多家社交媒体上的健身博客合作。该连锁店的独家Fila Sport系列已经扩展,并于2015年推出独家Gaiam服饰系列。Under Armour于2017年3月推出。
一位分析师问道,作为科尔士业务活动的一部分,Gass只会说这个类别“依旧是我们业务中越来越大的一部分,所以我们对此非常满意。”
她认为科尔士的机会在整体运动中“独树一帜”,因为该连锁店侧重于活跃和健康。 “Gass说道,”我们倾向于选择活跃的鞋类和服装,但我们在整个公司都有很多健康计划,无论是健身追踪器还是运动员类别。特别是我们觉得我们是独一无二的,因为它适合整个家庭。所以我们看到了全面的,男性,女性,家庭,鞋类和孩子的积极增长。所以我们相信这给了我们一个真正的优势。“
科尔士追求运动类别的其他优势包括其强大的民族品牌和专有品牌组合。但是Gass也认为科尔士将受益于整体零售行业,也参与其中的强大的更广泛的运动趋势。
“我们会尽可能地让客户期待我们的下一步动作,”Gass说。 “人们不再只是为了解决生活问题而使用这些产品。他们活跃在其中,这给了我们足够的信心来真正扩大这个类别。”
就30店铺的测试结果而言,科尔士将在额外的空间和夹具方面进行重大投资,以支持运动品牌的扩张,而Gass预计该试点将提供活跃类别连锁店扩张潜力的迹象。
Gass说:“我们将从这个方面吸取教训,从这个方面推出和扩展到多远,但我知道我们会得到很多知识,这些知识将会对我们的整体战略产生积极影响。” “我认为我们想说这不再是一种趋势,但我们没有看到这一点。我只是重申我们将与客户共同度过这个旅程,并提供他们想要的产品和计划。“
在全公司范围内,截至5月5日的季度净利润为62.1%,达到1.07亿美元,合每股64美分,轻松超过华尔街普遍预计的50美分。
包括债务清偿费用在内,净收入将提前13.6%至7500万美元,即每股45美分。 5亿美元的债务要约收购导致最新一季度的债务清偿费用为4200万美元,但预计每年将减少约2500万美元的利息费用。
销售额增长3.5%至42亿美元,高于华尔街普遍预期的39.5亿美元。
同店销售额攀升3.6%,而去年同期下降2.7%,并领先于华尔街2.7%的平均目标。
尽管科尔估计由于暴风雪导致本季度约有100个基点的负面影响,但收益仍在增加。加斯表示,鉴于天气不利,该组织积极倾向于依赖季节性依赖性较差的类别,如家居,活动鞋类和服装,牛仔布和穿在现在的关键项目基础知识中。
在两家门店和数字电视中都出现了比较涨幅,数字涨幅达到19%。平均单位零售量(AUR)强劲增长导致平均交易价值上升,推动了复合增长。 AUR受到活跃品牌中高端产品的推出以及家庭“特别优秀”季度的推动。本季度交易相对平淡。
在产品类别中,家庭,鞋类和男性是表现最强的,而儿童是最具挑战性的。
Gass说:“鞋类仍然是我们表现最强劲的类别之一,也是我们实施新产品战略取得成功的极好例子。”包括Sam Ed Edelman和Timberland Pro在内的Madden NYC,Circus等新品牌的推出都支持了这一表现。但是Gass也表示科尔将继续“通过耐克,Under Armour和Adidas以及Vans和Converse的生活方式提供最大的运动机会。”

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